南瓜香料拿铁在社交媒体上走红的背后是什么？

南瓜香料拿铁在社交媒体上走红的背后是什么？ 印第安纳州的秋天来了！ 树叶纷纷落下，空气清新，拿铁咖啡加了香料——南瓜香料。事实上，没有什么比现在成群结队的学生冒险到我当地的星巴克寻找他们心爱的南瓜香料拿铁咖啡更能标志着秋天的开始（或者结束的开始，如果你像我一样讨厌寒冷）。我从来不喜欢星巴克的橙色牛奶混合物，我更喜欢用馅饼形式的南瓜香料作为早餐，配上大量的生奶油。 也就是说，当我听到我最喜欢的咖啡师大喊“给凯拉的南瓜香料拿铁！”时，即使是我也会沉浸在节日气氛中。 星巴克 TheRealPSL Instagram 帐户 当你的产品因消费而受到污名化时，你就知道你的产品已经大受欢迎。就南瓜香料拿铁而言，我们谈论的是“基本”这个不友善的标题。无论是恨还是爱，没有人能否认星巴克南瓜拿铁的影响力，激发了模仿者，甚至包括麦当劳等大公司（在新窗口中打开链接）。让我们深入探讨近 15 年来让这个深受人们喜爱的秋季节日盛行的策略。 PSL 推动社交媒体参与度破纪录 星巴克南瓜拿铁于 2003 年推出（在新窗口中打开链接）。随后的南瓜香料热潮使“PSL”成为星巴克最受欢迎的季节性饮料，自推出以来已售出超过 2 亿份拿铁。

现在，星巴克的菜单已扩大到包括南瓜香料烤饼和南瓜香料印度奶茶，让咖啡爱好者和讨厌 电话数据 咖啡的人都满意。 星巴克南瓜香料拿铁公告推文 如果您认为这种热潮可能会消失，请再想一想。今年星巴克官方 Twitter 帐户上的公告获得了超过 15,000 条转发和 41,000 条点赞——这是自去年发布推文以来从未见过的参与度。是的，这意味着即使是他们的独角兽星冰乐也没有超越今年在 Twitter 上宣布的 PSL。（不过，在 Instagram 上，没有竞争；独角兽星冰乐杀死了它。） 博客横幅图片 在您的收件箱中获取我们的最佳提示！加入最聪明的营销人员的行列，接收我们的 ON 新闻通讯。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 经过这么长时间，他们如何保持这股热潮？嗯，首先，南瓜香料拿铁已经成为传统，就像玉米糖、窥视和对话之心（我喜欢这三个）。其次，他们以真正的方式努力。您知道星巴克的南瓜拿铁有自己的 Twitter 和 Instagram 帐户吗？当然可以！ 两个账户均已验证。@therealpsl 在 Instagram 上拥有超过 36,000 名粉丝，在 Twitter 上拥有超过 115,000 名粉丝。各地的社交媒体管理者都知道建立受众群体有多么困难，他们都在哭泣。星巴克做的所有东西都是金的吗？不。在这种情况下，它是橙色——如果你问我的话，是神秘的橙色。



南瓜香料拿铁已经成为传统，就像玉米糖、窥视和对话之心一样。（在新窗口中打开链接）点击发推文（在新窗口中打开链接） 星巴克在社交媒体推广方面的正确做法 我之所以推荐星巴克促销他们的季节性南瓜香料拿铁并不是因为我是众多粉丝之一——我不是。尽管我从朋友那里偷了几口，但我从来没有喝过。然而，我很喜欢他们对这种臭名昭著的产品进行严格、严格的促销。 星巴克每季发布的推文不超过 15 条，Instagram 帖子不超过 10 条，因此不遗余力地通过@TheRealPSL 吸引受众。此外，他们还成功地打造了一款省力、以产品为中心的饮品，并配有橙色色调和护发用生奶油。 南瓜香料拿铁角色 在我的职业生涯中，我多次听到创意人士说：“你知道什么会很棒吗？如果我们为 ___ 创建了一个社交媒体帐户”（插入网络连续剧、电视广告和/或品牌吉祥物的当前明星角色的姓名）。请不！这个想法虽然看似简单、令人兴奋且有利，但需要巨大的执行力（在新窗口中打开链接）。很多问题都没有得到解决，例如： 为什么？ 谁是我们的观众？ 这个角色在观众中得到广泛认可吗？ 我们是否有时间和资源来建立和管理另一个渠道？ 这些努力会淡化品牌吗？ 投资回报率是多少？ @therealpsl 的美妙之处在于，在通过售出数百万份南瓜香料拿铁巩固了对 PSL 的崇拜之后，星巴克在推出账户之前就已经对之前的问题有了所有答案（Twitter 于 2014 年，Instagram 于 2015 年）。 总之，星巴克是这个规则的一个例外。